KI-Chat in Suchmaschinen: Macht Content-Marketing noch Sinn?

Microsoft setzt es bei Bing schon ein, Google ist kurz davor: Chatten mit der Suchmaschine. Als Antwort auf eine (Suchan)Frage erhalte ich einen schönen, informativen und mehr oder weniger ausführlichen Text, statt der sonst üblichen Liste von Websites. Schöne neue Welt! Leider nur für den Anwender. Für die Websitebetreiber, die auf Besucher über die organische Suche hoffen und dafür gegebenenfalls schon seit Jahren durchaus wertvolle und nützliche Inhalte schreiben (lassen), stellen sich bei dem Gedanken daran hingegen die Nackenhaare. Für die vielen Content-Agenturen und Content-Produzenten könnte die neue Suche sogar noch fatalere Auswirkungen haben, denn für diese wird diese Errungenschaft möglicherweise zur Existenz-Frage.

Dass es auch weiterhin Menschen geben muss, die Inhalte produzieren, damit die KI weiter lernen kann, ist da ein schwacher Trost. Eigentlich ist es gar kein Trost, sondern in diesem Fall eher Sarkasmus. Andererseits ist es die Natur des Fortschritts Neues zu erschaffen, als auch Alteingesessenes zu verdrängen. Damit mussten wir schon immer leben und die einzige Alternative wäre, auf Fortschritt zu verzichten.

Was John Müller (Search Analyst bei Google) dazu meint

John Müller äußert sich auf Twitter dazu folgendermaßen:

„Wird sich die Suche verändern? Sicher. Werden Websites dadurch irrelevant? Auf keinen Fall. Wird es für manche Websites negative Veränderungen geben? Ja. Und wird es für manche Websites positive Veränderungen geben? Ebenfalls ja.“

Twitter 30. Mai 2023

Worte, die zwar Hoffnung machen, sich jedoch keinesfalls nach Entwarnung anhören.

Macht die Produktion von Artikeln und Blog-Beiträgen dann in Zukunft überhaupt noch Sinn?

Ja, Content-Marketing macht immer noch Sinn, auch wenn Suchmaschinen KI zur Beantwortung von Suchanfragen einsetzen. Tatsächlich kann Content-Marketing in einer KI-getriebenen Suchumgebung sogar noch wichtiger werden. Hier sind einige Gründe, warum Content-Marketing weiterhin relevant ist:

1. Content soll zwar einen Mehrwert für den Besucher bieten, dient aber aus Sicht des Seitenbetreibers vor allem dazu, bestimmte Keywords zu unterstützen. Habe ich beispielsweise eine Rechtsanwaltskanzlei, die auch Rechtsbeistand zum Markenrecht anbietet, dann will ich gefunden werden, wenn jemand nach dieser Dienstleistung sucht. Das wird er eher nicht über den Chat tun, denn er möchte ja eine Liste von infrage kommenden Dienstleistern in seiner Nähe sehen. Ein (oder mehrere) Artikel zu dem Thema Markenrecht geben mir die Möglichkeit, das Keyword mehrfach zu platzieren. Google wird dies mit großer Wahrscheinlichkeit auch in den lokalen Suchergebnissen entsprechend honorieren.
2. Vielfalt der Suchanfragen: Auch wenn KI-basierte Suchmaschinen in der Lage sind, direkte Antworten auf bestimmte Fragen zu liefern, gibt es immer noch viele verschiedene Arten von Suchanfragen, bei denen nutzerorientierte Inhalte eine Rolle spielen. Menschen suchen nach Informationen, Inspiration, Bewertungen, Anleitungen und vielem mehr. Durch das Erstellen von relevantem und qualitativ hochwertigem Inhalt können Unternehmen immer noch ihre Sichtbarkeit erhöhen und Zielgruppen ansprechen.
3. Einige Suchanfragen können nicht durch einen Chat beantwortet werden. Der Chat verweist dann auf Webadressen, die Ergebnisse dafür liefern. Beispielsweise Erfahrungsberichte, Vorlagen für bestimmte Dinge und vieles mehr. Die Herausforderung wird in Zukunft also auch sein, Content zu lokalisieren und zu kreieren, den ein Chat nicht liefern kann.
4. Kontextuelle Relevanz: KI-basierte Suchmaschinen können den Kontext einer Suchanfrage besser verstehen und genauere Ergebnisse liefern. Durch die Bereitstellung von hochwertigem Inhalt, der den Bedürfnissen und Interessen der Zielgruppe entspricht, können Unternehmen ihre Chancen verbessern, in den Suchergebnissen präsent zu sein und relevante Besucher auf ihre Website zu ziehen.
5. Langfristige Sichtbarkeit: Während Suchmaschinenalgorithmen ständig weiterentwickelt werden, um die besten Ergebnisse zu liefern, ist hochwertiger Content nach wie vor ein wichtiger Faktor für eine langfristige Sichtbarkeit in den Suchergebnissen. Durch kontinuierliches Content-Marketing können Unternehmen Autorität aufbauen, organischen Traffic generieren und die Bekanntheit ihrer Marke steigern.
6. Mehrkanalige Präsenz: Content-Marketing umfasst nicht nur die Optimierung für Suchmaschinen, sondern auch die Erstellung von Inhalten für verschiedene Kanäle wie soziale Medien, E-Mail-Marketing, Influencer-Kooperationen usw. Durch eine ganzheitliche Content-Strategie können Unternehmen ihre Zielgruppe über verschiedene Plattformen erreichen und ein breiteres Publikum ansprechen.
7. Nutzererfahrung: Suchmaschinenalgorithmen berücksichtigen zunehmend die Nutzererfahrung auf Websites, einschließlich Faktoren wie Ladegeschwindigkeit, mobile Optimierung und Benutzerfreundlichkeit. Durch hochwertigen Content, der die Nutzererfahrung verbessert, können Unternehmen das Engagement und die Interaktion auf ihrer Website fördern, was sich positiv auf das Suchmaschinenranking auswirken kann.

Letztendlich bleibt Content-Marketing eine wirksame Methode, um relevante Inhalte für die Zielgruppe bereitzustellen und eine langfristige Online-Präsenz aufzubauen, selbst wenn Suchmaschinen KI zur Beantwortung von Suchanfragen einsetzen.