Eins zu ein ins Deutsche übersetzt bedeutet der englische Ausdruck „Local Citations“ so viel wie „lokale Zitate“. Gemeint sind mit dem Begriff „Local Citations“ Einträge in Webkataloge und Webverzeichnisse. „Zitiert“ wird dann dort im Prinzip die eingetragene Firma.
Wie wichtig sind Local Citations?
Eine ganze Zeit lang waren sich alle, die sich professionell mit Suchmaschinenoptimierung beschäftigen, einig, dass die Einträge in Onlineverzeichnisse einen großen Einfluss auf das lokale Ranking in den Suchmaschinen hat.
Was bedeutet lokales Ranking?
Hierzu muss man wissen, dass sich lokales Ranking von globalem Ranking unterscheidet. Immer dann, wenn die Suchmaschine anhand deiner Suchanfrage vermuten kann, dass dir Such-Ergebnisse in deiner Nähe am meisten weiter helfen, wird die Suchmaschine dir eine Liste ausliefern, die sich auf lokale, also in der Nähe befindliche Angebote, reduziert. Du bekommst also ein anderes Ranking angezeigt als bei einer globalen oder landesweiten Suche.
Dazu muss man wissen, dass Backlinks, also Links von anderen Websites, die auf deine Homepage zeigen, für Google (wenn wir von Google reden, meinen wir alle anderen Suchmaschinen mit) ein wichtiger Maßstab für die Bedeutung einer Website sind. Solche Backlinks kann man natürlich leicht bekommen, wenn man seine Firma in Webkatalogen einträgt.
Inzwischen ist der Google-Algorithmus jedoch „intelligent“ genug, um Verweise zu erkennen, die von Webkatalogen kommen. Backlinks aus Webverzeichnissen haben jedoch keine wirklich große Bedeutung hinsichtlich der Wichtigkeit einer Website, denn die kann ja der Websitebetreiber ganz einfach selbst setzen. Backlinks sind also nicht der Grund, warum du deine Seite in Onlinekatalogen eintragen solltest.
Auch die häufige Erwähnung (da wären wir wieder bei dem Begriff „Zitat“) einer Internetseite in solchen Verzeichnissen ist für Google, aus dem eben erwähnten Grund, kein Qualitätskriterium mehr.
Aus diesen und auch noch anderen Gründen, geht man heute davon aus, dass Local Citations an Bedeutung verloren haben und kaum, wenn überhaupt, einen Einfluss auf das Ranking einer Internetseite haben. Man könnte also fast davon ausgehen, dass man sich die Arbeit sparen kann, sein Unternehmen in Webkatalogen einzutragen.
Warum Local Citations wichtig sind
Allerdings dürften solche Einträge dabei helfen, die Vertrauenswürdigkeit deines Unternehmens für Suchmaschinen zu verifizieren. Wenn das Unternehmen in vielen, selbst als vertrauenswürdig eingestuften Webverzeichnissen eingetragen ist, wird die Suchmaschine davon ausgehen können, dass es das Unternehmen auch tatsächlich an dem Standort gibt und dass es aktuell geschäftsfähig ist.
Ein weiterer wichtiger Grund, warum Citations wichtig sind, ist, dass die Suchergebnisse bei vielen Suchanfragen, die sich auf eine Dienstleistung oder ein Produktangebot beziehen, von Webkatalogen dominiert werden. Das kannst du ganz leicht selbst testen. Gib einmal den Suchbegriff „Handwerker“ gefolgt vom Namen deines Wohnortes in die Google-Suche ein. Direkt nach den Werbeanzeigen und einer kleinen Liste mit Unternehmen in der Nähe, findest du Seiten wie MyHammer, Meinestadt.de oder die Gelben Seiten. Viele Suchende nutzen genau diese Seiten dann, um einen Handwerker zu finden, was ja auch Sinn macht, da dort Listen zu finden sind, anhand derer ich relativ schnell Bewertungen und angebotene Dienstleistungen vergleichen kann.
Wichtiges Detail: Die Sache mit dem „NAP“!
Vielleicht bist du im Zusammenhang mit Citations schon einmal auf den Begriff „NAP“ gestoßen. Auch hier müssen wir wieder den Übersetzer anwerfen. „NAP“ steht für „Name, Adress, Phone number“, also auf Deutsch: Name, Adresse und Telefonnummer. Der Schreibfaulheit wegen bleiben wir aber im weiteren Text bei NAP. 😉
Es ist wichtig, dass die NAP in allen Verzeichnissen möglichst exakt so geschrieben sind wie auf der eigenen Website im Impressum und vor allem wie im Google-Unternehmensprofil. Das geht so weit, dass du möglichst noch nicht einmal „Straße“ einmal ausschreiben und ein anderes Mal mit „Str.“ abkürzen solltest. Nur bei Identität des NAP, kann Google sicher sein, dass es sich um die gleiche Firma handelt, ohne hierüber spekulieren zu müssen.
In welche Verzeichnisse solltest du dein Unternehmen eintragen?
Im Folgenden stellen wir dir eine Liste mit den wichtigsten Webverzeichnissen zur Verfügung. Je nach Dienstleistung kannst du vielleicht noch in Erwägung ziehen, ob du deine Dienste über Plattformen wie MyHammer oder Ebay anbieten willst. Die in der Liste erwähnten Webdienste sind dahingehend neutral. Nicht bei allen handelt es sich um deutsche Verzeichnisse. Wenn du nach Priorität vorgehen willst, dann solltest du dich zunächst um die bekannteren deutschen Online-Plattformen kümmern.
Aktuell halten
Natürlich solltest du deine Firmeneinträge auch aktuell halten. Wenn sich die Telefonnummer beispielsweise ändert, dann sind die Änderungen natürlich überall durchzuführen.
Don’t panik
Wenn du jetzt Panik bekommst, ob der über 30 Einträge in der obigen Liste, dann können wir das nachvollziehen. Unser Tipp: Reduziere deine persönliche Liste auf 10 bis 15 Einträge, die dir am wichtigsten erscheinen. Google einmal nach deiner Dienstleistung und schaue nach, welche Kataloge auf den ersten drei Seiten der Ergebnisliste auftauchen. Die solltest du auf jeden Fall schon einmal einbeziehen. Aber, 10 bis 15 Einträge, das ist schon mehr als die meisten deiner Mitbewerber haben.
Ansonsten ist die smarteste Lösung natürlich die, uns mit Local SEO zu beauftragen. Die Eintragung in die wichtigsten Webverzeichnisse und die Pflege der Einträge ist ein Teil dieser Dienstleistung. Hier geht es zu unserem Kontaktformular.
